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Neuroly
Transformer l'intérêt en rendez-vous qualifiés pour un institut de formation : de masterclass ponctuelles à un tunnel d'acquisition continu et mesurable.
Masterclass en ligne → appel découverte → un tunnel qui remplit les formations
Neuroly est un institut de formation basé en Romandie, spécialisé dans les neurosciences comportementales et l'hypnose thérapeutique. Il accompagne les thérapeutes, coachs et praticiens de Suisse romande qui veulent approfondir leur pratique, avec des cursus exigeants et reconnus.
Pour ce type de formation, la décision d'achat est réfléchie : avant de s'inscrire, un futur élève a besoin de comprendre l'approche, de se projeter et d'avoir confiance.
L'enjeu : remplir les formations de manière régulière et prévisible, en attirant des praticiens qualifiés via Meta Ads et Google Ads, en trouvant le format d'acquisition le plus efficace pour une offre à forte valeur, et en mesurant chaque étape, du clic à l'inscription.
Nous avons d'abord testé des masterclass en ligne : la première a réuni une large audience, mais les suivantes ont vu une part croissante d'inscrits ne pas se présenter. Après analyse, nous avons réorienté la stratégie vers un appel découverte gratuit avec une experte Neuroly, réservé directement dans son agenda. En parallèle, Google Ads capte les personnes qui recherchent déjà une formation précise.
Résultat : 28 demandes directement traçables au dernier trimestre, pour environ 1'600 visites sur la page d'appel découverte.
De l'intérêtà l'inscription !
Comment un institut de formation est passé d'événements ponctuels à un flux continu de rendez-vous qualifiés.
Découvrir notre méthodeAnalyse
Neuroly propose des formations de qualité, reconnues des praticiens de Suisse romande, et recrutait grâce à des masterclass en ligne.
La première a très bien fonctionné ; les suivantes ont moins performé, avec une part croissante d'inscrits absents le jour J.
Le chemin entre la publicité et l'échange avec une experte était trop long et trop dépendant d'un événement ponctuel.
Redéfinition
Objectif : mettre le prospect en contact avec une experte le plus vite possible.
La masterclass est remplacée par un appel découverte gratuit, réservé en ligne, pour passer d'événements ponctuels à un flux continu de rendez-vous qualifiés.
Deux publics distincts : les praticiens à éveiller sur les réseaux sociaux, et ceux qui cherchent déjà une formation précise sur Google.
Implémentation
Meta Ads : campagnes ciblées sur les thérapeutes, coachs et praticiens de Suisse romande, vers une page dédiée à l'appel découverte avec prise de rendez-vous directe dans l'agenda des expertes.
Google Ads : campagnes sur les recherches liées aux formations en neurosciences et en hypnose, vers les pages formations.
Suivi des conversions sur les deux plateformes, et chaque lead transmis à l'équipe Neuroly dans son CRM.
Suivi
Analyse continue, canal par canal, de l'impression à l'inscription.
Nous croisons les données publicitaires, les statistiques de la page de rendez-vous et les résultats du CRM pour identifier les points de blocage, avec des points trimestriels avec Neuroly.
Évolution
En six mois, Neuroly est passé d'événements ponctuels à un tunnel d'acquisition continu.
Au dernier trimestre : environ 1'600 visites sur la page d'appel découverte et 28 demandes directement traçables. Une base solide pour de nouvelles offres (formation continue, spécialisations).