Une publicité peut fonctionner sans un budget XXL ?
Dans cette publicité, la marque Porsche a utilisé un aspect très important du marketing et trop souvent mis de côté : le copywriting.
Le copywriting, c’est quoi ?
C’est l’acte ou l’occupation d’écrire du texte à des fins de publicité ou d’autres formes de marketing. Le produit est un contenu écrit qui vise à accroître la notoriété de la marque et finalement à persuader une personne ou un groupe de prendre une action particulière.
Dans cet exemple, on remarque que la publicité ne dure que 1min35, et dont 1min07 avec un texte blanc sur un fond noir qui défile. Pensez-vous que le budget marketing de cette publicité est lié au Design, au montage et à d’autres frais énorment ? Abosulement pas.
Cette publicité est un référence en terme de Copywriting. On se rend compte que des simples mots peuvent procurer une émotion très intense et contreversée, il suffit d’utiliser les mots dans le bon sens pour en faire une réelle arme.
L’impact émotionnel
Il est important qu’une marque déterminée à réaliser ce type de publicité le fasse sans y être contrainte, en respectant et en prenant soin d’une série d’éléments essentiels :
- Valorisez vos valeurs. Une entreprise doit savoir quelles sont ses valeurs et pourquoi elles sont importantes pour son public. Les encourager dans ce type de publicité leur rapportera des entiers car les clients sauront ce qu’ils peuvent leur offrir, les incitations et les extras que la concurrence ne leur donne pas.
- Inquiétez-vous pour les gens. Dans ce type de publicité, cela doit prévaloir. Connaître les clients, leurs motivations, leurs métiers, leurs envies, leurs préoccupations est essentiel pour créer des messages qui les captivent émotionnellement.
- Choisissez les émotions. Il est important de choisir le type d’émotion que l’entreprise souhaite transmettre, et qui impacte les utilisateurs : joie, mélancolie, tristesse…
- Soignez les histoires. Le storytelling est une manière de raconter des histoires pour atteindre l’âme du client. Il est très important de mettre en place un bon contenu qui permet au public de se sentir identifié.
- Choisissez un bon réglage. Un autre élément à considérer est la sélection de la musique. Ce type de publicité a tendance à rester gravé dans l’esprit du téléspectateur, et dans de nombreux cas, une bonne chanson accompagnant l’histoire appelle les émotions les plus pures du consommateur.
Les leviers requis pour réussir une publicité digitale
Le monde numérique est en pleine expansion. Le moment est favorable pour établir une bonne stratégie digitale et poursuivre son utilisation de manière efficace. Il est nécessaire à cet effet de développer les leviers les plus pertinents afin de devenir le plus bardé possible. S’entourrer de bon partenaires est devenu essentiel dans ce monde digital de plus en plus consurrentiel.
La publicité en ligne n’est pas uniquement consacrée aux grandes entreprises ou aux marques de renom. Tous les acteurs œuvrant dans le domaine du commerce peuvent en profiter. Ce système possède différents avantages. Déjà, le processus est moins coûteux. Pourtant, il accorde un retour sur investissement plus important que la publicité traditionnelle. Viennent s’ajouter à cela ses possibilités de cibler au mieux des prospects, et de faire des reportings très précis.
Pour ce faire, vous devez instaurer une campagne Google Ads, plateforme de gestion publicitaire agencée par Google. Ainsi, les clients pourront recevoir au moment opportun votre annonce lorsqu’ils effectuent une recherche relative à leurs achats. Cette méthode permet d’augmenter les chances d’attirer les visites des clients potentiels susceptibles de faire des commandes.
Les solutions les plus appropriées pour marquer la présence digitale
Il ne suffit pas d’avoir un compte sur un réseau social, un site e-commerce ou de lancer une simple publicité en ligne pour augmenter les revenus pendant le confinement. Ça ne sert à rien si personne ne passe de commandes. Pour souligner votre présence digitale, une bonne stratégie s’impose.
Différentes solutions se présentent comme l’animation de la communauté et la communication sur les médias sociaux, un sondage de satisfaction client, le référencement naturel (SEO) ou encore le référencement payant (SEA). L’essentiel est d’être visible sur le web.
Il est également possible de rassurer les consommateurs en émettant des avis sur Facebook, Pages Jaunes et Google My Business. La méthode de SMS marketing ou d’emailing apporte une aide précieuse pour booster les ventes.
Réseaux sociaux, création de sites e-commerce ou de site internet, ou publicité en ligne, les solutions disponibles ne manquent pas pour optimiser la présence digitale. Il suffit de bien travailler le référencement ou publier régulièrement sur les réseaux sociaux.
